fbpx

Black Friday Statistieken 2019

Meer inzichten in het grootste shopping evenement tot nu toe in België

De kerstshopping is officieel in gang gezet. Het is voor iedereen duidelijk dat het Amerikaanse Black Friday nu ook de Belgische shoppers heeft overtuigd. Naast de standaard kortingen op elektronica werden ook kortingen voorzien op kleren en zelf auto’s. Als consument krijgen we alvast elk jaar meer zin om onze shopping uit te stellen tot de kortingsperiode.

In dit artikel gaan we alvast niet proberen argumenteren of Black Friday (Weekend) nu wel of niet goed is voor de retailers, of dit het kwaad beest van de overconsumptie verder vooruithelpt en of het eigenlijk wel binnen het expertiseveld van de Paus ligt om zich hierover uit te spreken.

Dit artikel gaat enkele leuke statistieken, trends en feiten van Black Friday Weekend 2019 die we uit de doeken doen want zoals jullie waarschijnlijk vermoeden zagen we in België de grootste Amerikaanse Black Friday tot nu toe. Onze shoppers bewezen dat het koopvertrouwen sterk is ondanks de eeuwige storm van de aankomende crisis.

Black Friday inzicht #1: Black Friday is een week-event in België

Initieel was Black Friday voor de normale “stenen” winkels terwijl Cyber monday meer voor de eCommerce was. Ze luiden beiden eigenlijk het begin van het vakantieseizoen in.

Maar het verschil is in België niet te maken. De meeste winkels doopten het dan ook gewoon Black Friday Week dat vaak reeds begon de maandag van Black Friday tot de maandag van Cyber Monday.

Hoe ontstond Cyber Monday? Zoals je waarschijnlijk al geraden hebt uit de naam, is Cyber Monday geboren als een puur online-affaire, de term werd bedacht door Ellen Davis en Scott Silverman van de US National Retail Federation en Shop.org. Het was een bewuste actie om online winkelen te promoten in 2005 toen internet nog in de kinderschoenen stond.

Black Friday Inzicht # 2: Black Friday 2019 was de drukste dag ooit qua betaaltransacties

Volgens Worldline, de verwerker van betaaltransacties telde verleden vrijdag een recordaantal transacties: 10.432.103. Het vorige record dateerde van 22 december vorig jaar, toen er 10.061.396 transacties geteld werden.

Dat was nota bene geen Black Friday maar de zaterdag voor Kerst. Welke datum zou er dit jaar de troon opstijgen?

Black Friday Inzicht # 3: 2019 is een nieuw recordjaar voor Black Friday in de VS (en in België?)

Het monsterverkoopevenement Black Friday heeft in de VS alvast aan de verwachtingen voldaan. Voor België zijn de cijfers nog niet bekend maar de Amerikaanse digitale omzet heeft alvast een recordhoogten bereikt. Merken en retailers haalden verleden vrijdag 7,2 miljard USD aan online omzet. Dit is zowaar een groei van 14% ten opzichte van vorig jaar.

Black Friday Inzicht # 4: Marketeers komen opnieuw in voor het weekend

Marketeers, in de VS althans, hielden de gestage drumbeat vast om hun beste deals en exclusieve merchandise voor het weekend te promoten. Het aantal e-mails verzonden op Black Friday was zowaar een stijging van 148% in vergelijking met vorig jaar.

De activiteit van deze Marketeers maakt dan ook volledig duidelijk dat Black Friday gebetonneerd stond als Heilige Dag binnen de kalenders van de marketeers in 2019.

Black Friday Inzicht # 5: Black Friday-klanten scoren diepe kortingen

We mogen natuurlijk niet vergeten waarom dit zo een enorme shoppingdag is geworden: gigantische kortingen. Aan het begin van het seizoen lokken merken en retailers vroege shoppers met grote kortingen uit zodat ze niet in de leemte van de kerstshopping moeten liggen wachten.

Goed nieuws voor die koopjesjagers. “The race tot he buttom”, zoals mening ondernemer het zou noemen, is ingezet met nog grotere kortingen.  Zo scoorden Black Friday-shoppers dit jaar grote deals dan anders, met een gemiddelde korting van 28% op merchandise-waarde, een stijging van 27% op Black Friday van vorig jaar.

Maar zullen shoppers die op Cyber Monday standhouden de boot missen? Het korte antwoord is nee. We voorspellen dat Cyber Monday nog steeds de beste dag is voor digitale kortingen, dus houd je vast en houd je creditcards vast.

Black Friday Inzicht # 6: Black Friday is Mobile First

Voor inspiratie en advertenties is het al lang duidelijke dat veel shoppers makkelijk de weg tot tot hun mobiele apparaten vindt. Zo blijkt ook in de cijfers want drieënzeventig procent van al het webverkeer was afkomstig van een mobiel apparaat.

Dit jaar kwam er nog eens bij dat mobiele bestellingen in de VS volledig zijn doorgebroken aangezien mobiel kopen een aandeel van 56% behaalde, waardoor de positie van het apparaat als een echte bestuurder van digitaal verkeer en bestellingen werd verstevigd.

Social Second? Sociale feeds waren van belang, en niet alleen voor productinspiratie. Terwijl 8% van al het mobiele verkeer afkomstig was van een sociaal kanaal, was 4,2% van de mobielebestellingen afkomstig van een sociale verwijzing. De invloed van sociale media zal blijven groeien naarmate jongere generaties meer koopkracht krijgen. Maar Black Friday is niet de hoogdag voor Mobiel Aankopen. Dat is Thanksgiving waar 7% van alle mobiele aankopen afkomstig waren van een sociaal kanaal.”

Serieuze inzichten voor een serieuze shoppingdag zeggen we bij Landing. Als partner van bedrijven die online willen groeien hebben we natuurlijk een heleboel kennis over eCommerce, affiliate marketing, digital marketing of social media management. Maar we moeten eerlijk blijven: toegang tot de data van de winkels van de wereld hebben we nog niet. Daarom hebben we voor dit artikel ook beroep gedaan op onze vrienden bij SalesforceTechradar en DeStandaard.

 

Wenst u verder op de hoogte te blijven van ons nieuws? Schrijf u dan in voor de nieuwsbrief. Of volg ons op LinkedIn of Facebook.

Digital Marketing
Anthony

Video: Modis

Interview met Modis Een succesverhaal over onze samenwerking. Onder ons motto “Landing partners is uw partner in online groei” contacteerde Modis ons voor een samenwerking.

Lees verder »
Scroll naar top