fbpx

7. Autoriteit opbouwen en Link building

Tijd om op te schalen.

U hebt inhoud gemaakt waar mensen naar op zoek zijn, die hun vragen beantwoorden, en die zoekmachines kunnen begrijpen, maar dat betekent spijtig genoeg niet dat google het zal prioriteren. Zo makkelijk is het niet. Om de website van concurrenten te overtreffen, moet u een autoriteit worden in uw veld. Dat kan worden bereikt door links van andere autoritaire websites te verdienen, uw merk op te bouwen en een publiek te koesteren dat u helpt uw ​​inhoud te vergroten.

Google heeft bevestigd dat links en kwaliteit van inhoud twee van de drie belangrijkste prioriteringsfactoren voor SEO zijn. Betrouwbare sites hebben de neiging om te linken naar andere betrouwbare sites, en spammy-sites hebben de neiging om te linken naar andere spammy-sites.

Maar wat is een link precies? Hoe verdient u ze op andere websites? Laten we beginnen met de basis.

Wat zijn Links?

Er zijn twee soorten links: externe links en interne links:

Inbound/ Outbound links , ook wel backlinks of externe links genoemd , zijn HTML-hyperlinks die van de ene website naar de andere wijzen. Ze zijn de munteenheid van internet, omdat ze veel op echte reputatie lijken. Als u begint met verbouwen en aan drie mensen (allemaal volledig los van elkaar) vroeg wat de beste verwinkel in de buurt was, en ze allemaal zeiden: “Het Verfmagazijn” zou u erop kunnen vertrouwen dat Het Verfmagazijn inderdaad de beste is van de buurt. Dat is wat Links doen voor zoekmachines. 

Sinds het einde van de jaren negentig hebben zoekmachines links behandeld als stemmen voor populariteit en belangrijkheid op internet.

Interne links , of links die interne pagina’s van hetzelfde domein verbinden, werken op dezelfde manier voor uw website. Een groot aantal interne links die naar een bepaalde pagina op uw site verwijzen , geven Google een signaal dat de pagina belangrijk is, zolang dit op een natuurlijke manier gebeurt en niet op een spamachtige manier.

De motoren zelf hebben de manier waarop ze links bekijken verfijnd en gebruiken nu algoritmen om sites en pagina’s te evalueren op basis van de links die ze vinden. Maar wat zit er in die algoritmen? Hoe evalueren de motoren al die links? Het begint allemaal met het concept EAT.

You are what you E-A-T

De richtlijnen voor prioritering van Google hechten veel belang aan het concept EAT – een acroniem voor expert, gezaghebbend en betrouwbaar (“Expert, Authority en Trustable” in het Engels). Sites die deze kenmerken niet vertonen, worden in de ogen van de motoren vaak als van mindere kwaliteit beschouwd, terwijl sites die dat wel doen worden beloond. EAT wordt steeds belangrijker naarmate het zoeken evolueert en het belang van het oplossen voor gebruikersintentie toeneemt .

Het maken van een site die als deskundig, gezaghebbend en betrouwbaar wordt beschouwd, zou uw leidraad moeten zijn bij het oefenen van SEO. Het resulteert niet alleen in een betere site, maar is ook toekomstbestendig. Het is immers wat Google zelf probeert te doen om gebruikers grote waarde te bieden.

EAT en Links naar uw site

Hoe populairder en belangrijker een site is, hoe zwaarder de links van die site zijn. Een site zoals Wikipedia heeft bijvoorbeeld duizenden verschillende sites die ernaar linken. Dit geeft aan dat het veel expertise biedt, autoriteit heeft ontwikkeld en vertrouwd is bij die andere sites.

Om vertrouwen en autoriteit te verwerven bij zoekmachines, hebt u links nodig van websites met EAT kwaliteiten. Dit hoeven geen sites op Wikipedia-niveau te zijn, maar ze moeten zoekers wel geloofwaardige, betrouwbare inhoud bieden.

Follow en no-follow links

Weet je nog hoe links werken als stemmen? Met het kenmerk  “= nofollow” (“niet volgen” in het Nederlands) kunt u een koppeling maken naar een bron en uw “stem” verwijderen voor zoekmachines.

Net zoals het klinkt, “nofollow” vertelt zoekmachines om de link niet te volgen. Sommige zoekmachines volgen ze nog steeds gewoon om nieuwe pagina’s te ontdekken, maar met deze links krijgt uw website geen extra autoriteit (de “stemmen van populariteit” waar we het hierboven over hadden), dus ze kunnen nuttig zijn in situaties waarin een pagina naar een onbetrouwbare bron linkt of is betaald of gemaakt door de eigenaar van de bestemmingspagina (waardoor het een onnatuurlijke link is).

Stel dat u bijvoorbeeld een bericht schrijft over linkbuilding-methoden en een voorbeeld wilt geven van slechte, spammy linkbuilding. U kunt een koppeling maken naar de betreffende site zonder Google te laten weten dat u deze vertrouwt.

Standaard links (die nog geen nofollow hebben toegevoegd) zien er zo uit:

<a href=""> Ik hou van Landing </a>

Nofollow linkmarkup ziet er zo uit:

<a href="" rel="nofollow"> Ik hou van Landing </a>

Wil ik dan enkel "follow" links?

Niet noodzakelijk. Denk aan alle legitieme plaatsen waar u links naar uw eigen website kunt maken: een Facebook-profiel, een Yelp-pagina, een Twitter-account, enz. Dit zijn allemaal natuurlijke plaatsen om links naar uw website toe te voegen, maar ze moeten niet als stemmen tellen voor jouw website. (Het opzetten van een Twitter-profiel met een link naar uw site is geen stem van Twitter dat ze uw site leuk vinden.)

Het is normaal dat uw site een balans heeft tussen niet-gevolgde en gevolgde backlinks in het linkprofiel (meer over linkprofielen hieronder). Een nofollow-link geeft mogelijk geen toestemming, maar het kan waardevol verkeer naar uw site sturen en zelfs leiden tot follow links in de toekomst.

Een Linkprofiel

Uw Linkprofiel is een algemene beoordeling van alle inkomende links die uw site heeft verdiend: het totale aantal links, hun kwaliteit (of spam), hun diversiteit (is één site die honderden keren naar u linkt, of zijn honderden sites die linken naar jij ooit?), en meer. Het is een soort van rapport van uw huidige autoriteitstatus.

De status van uw Linkprofiel helpt zoekmachines te begrijpen hoe uw site zich verhoudt tot andere sites op internet. Er zijn verschillende SEO-tools waarmee u uw linkprofiel kunt analyseren en de algehele samenstelling ervan kunt begrijpen.

Hoe krijgt u een goed Linkprofiel

Toen mensen de kracht van links leerden kennen, begonnen ze deze voor hun voordeel te manipuleren. Ze zouden manieren vinden om kunstmatige links te krijgen alleen maar om hun zoekmachine rankings te verhogen. Hoewel deze gevaarlijke tactieken soms kunnen werken, zijn ze in strijd met de servicevoorwaarden van Google en kunnen ze een website gedeïndexeerd krijgen (verwijdering van webpagina’s of hele domeinen uit zoekresultaten). Probeer altijd een gezond linkprofiel te behouden.

Een gezond linkprofiel is een profiel dat aan zoekmachines aangeeft dat u uw links en autoriteit redelijk verdient. Net zoals u niet moet liegen, bedriegen of stelen, moet u ernaar streven dat uw linkprofiel eerlijk en verdiend is door goed, ouderwets hard werken.

Links worden verdiend of redactioneel geplaatst

Redactionele links zijn links die op natuurlijke wijze zijn toegevoegd door sites en pagina’s die naar uw website willen linken.

De basis voor het verwerven van verdiende links is bijna altijd door het creëren van inhoud van hoge kwaliteit waarnaar mensen echt willen verwijzen. Dit is waar het maken van 10X-inhoud (een manier om inhoud van extreem hoge kwaliteit te beschrijven) essentieel is! Als u de beste en meest interessante bron op internet kunt bieden, zullen mensen er natuurlijk naar linken.

Natuurlijk verdiende links vereisen geen specifieke actie van u, behalve het creëren van waardige inhoud en de mogelijkheid om bewustheid erover te creëren

Links zijn relevant indien ze van relevante websites komen

Links van websites binnen een onderwerpspecifieke community zijn over het algemeen beter dan links van websites die niet relevant zijn voor uw site. Als uw website hondenhokken verkoopt, is een link van de lokale hondenfokker veel belangrijker dan die van de Voetbalclub. Bovendien kunnen links van actueel irrelevante bronnen verwarrende signalen naar zoekmachines verzenden over waar uw pagina over gaat.

Ankertekst is beschrijvend en relevant, zonder spammy over te komen

Ankertekst helpt Google te vertellen waar het onderwerp van uw pagina over gaat. Als tientallen links naar een pagina met een variatie van een woord of zin verwijzen, heeft de pagina een grotere kans om goed te rangschikken voor dat soort zinnen. Ga echter voorzichtig te werk! Te veel backlinks met dezelfde ankertekst kunnen de zoekmachines aangeven dat u de positie van uw site in zoekresultaten probeert te manipuleren (bijvoorbeeld door een Indische firma die overal dezelfde comment met uw website nalaat op het internet).

Dit is voor Google niet moeilijke te vinden. U kan het vergelijken met het volgende: U vraagt ​​tien afzonderlijke vrienden op verschillende tijden hoe hun dag verliep en ze reageerden elk met dezelfde zin:

“Geweldig! Ik begon mijn dag met een zalig ontbijtje – zelfgemaakte granola, daarna ben ik gaan lopen en s’avonds gingen we naar het Festival”

Dat is vreemd , en u zou heel achterdochtig zijn tegenover uw vrienden. Hetzelfde geldt voor Google. Het beschrijven van de inhoud van de doelpagina met de ankertekst helpt hen te begrijpen waar de pagina over gaat, maar dezelfde beschrijving keer op keer uit meerdere bronnen begint verdacht te lijken. Streef naar relevantie; vermijd spam.

Links sturen gekwalificeerd verkeer naar uw site

Linkbuilding mag nooit alleen gaan over rankings van zoekmachines. SEO en links moet u bouwen alsof Google morgen zou verdwijnen. In essentie moet u zich concentreren op het verkrijgen van links die gekwalificeerd verkeer naar uw website genereren – een andere reden waarom het belangrijk is om links te verwerven van relevante websites waarvan het publiek ook waarde op uw site zou vinden.

Link technieken die u moet vermijden

Spammy link-profielen moet u ten alle koste vermijden. Dat zijn links die op onnatuurlijke, stiekeme of slechte manieren zijn gebouwd. Praktijken zoals het kopen van links of het aangaan van een linkuitwisseling lijkt misschien de gemakkelijke uitweg, maar dit is gevaarlijk en kan al uw harde werk in gevaar brengen. Google bestraft sites met spammy link-profielen , dus geef niet toe aan verleiding.

Een leidend principe voor uw inspanningen voor het opbouwen van links is om nooit te proberen de rangorde van een site in zoekresultaten te manipuleren.

Maar is dat niet het hele doel van SEO? De positie van een site in zoekresultaten verhogen? En hierin ligt de verwarring. Google wil dat u links verdient, niet bouwt, maar de lijn tussen de twee is vaak wazig. Om boetes voor onnatuurlijke links (ook wel “link-spam” genoemd) te voorkomen, heeft Google duidelijk gemaakt wat moet worden vermeden. Enkele voorbeelden kan u hierna vinden.

⃠ Gekochte links

Google en Bing proberen beide de invloed van betaalde links in hun organische zoekresultaten te verdisconteren. Hoewel een zoekmachine niet kan weten welke links zijn verdiend versus waarvoor is betaald door de link zelf te bekijken, zijn er aanwijzingen die het gebruikt om patronen te detecteren die wijzen op vals spel. Websites die betrapt worden op het kopen of verkopen van gelinkte links, riskeren zware straffen die hun ranglijst ernstig zullen verlagen. (Trouwens, het ruilen van goederen of diensten voor een link is ook een vorm van betaling en kwalificeert als het kopen van links.)

⃠ Linkuitwisselingen / wederzijdse koppeling

Als u ooit een e-mail hebt ontvangen van ‘jij linkt naar mij en ik zal naar jou linken’ van iemand met wie u geen relatie hebt, bent u het doelwit geworden voor een linkuitwisseling. De kwaliteitsrichtlijnen van Google waarschuwen voor “buitensporige” linkuitwisseling en soortgelijke partnerprogramma’s die uitsluitend worden uitgevoerd omwille van crosslinking, dus er zijn aanwijzingen dat dit soort uitwisseling op kleinere schaal mogelijk geen linkspamalarmen veroorzaakt.

Het is acceptabel, en zelfs waardevol, om te linken naar mensen met wie u werkt, samenwerkt of een andere band met u hebt en ze naar u te laten linken.

Het is de uitwisseling van massale links met niet-gelieerde sites die sancties kunnen rechtvaardigen.

Directory koppelingen van lage kwaliteit

Deze waren vroeger een populaire bron van manipulatie. Er bestaat een groot aantal webmappen voor betalen voor plaatsing om deze markt te bedienen en zichzelf te laten zien als legitiem, met wisselend succes. Dit soort sites lijken meestal erg op elkaar, met grote lijsten met websites en hun beschrijvingen (meestal wordt het kritieke trefwoord van de site gebruikt als ankertekst om terug te linken naar de site van de indiener).

Er zijn veel meer manipulatieve linkbuilding-tactieken die zoekmachines hebben geïdentificeerd. In de meeste gevallen hebben ze algoritmische methoden gevonden om hun impact te verminderen. Terwijl nieuwe spamsystemen opduiken, zullen ingenieurs deze blijven bestrijden met gerichte algoritmen, menselijke beoordelingen en het verzamelen van spamrapporten van webmasters en SEO’s. Over het algemeen is het niet de moeite waard om er omheen te zoeken.

Hoe u Links van hoge kwaliteit moet bouwen

Linkbuilding is er in vele soorten en maten, maar één ding is altijd waar: linkcampagnes moeten altijd overeenkomen met uw unieke doelen. Dat gezegd hebbende, er zijn enkele populaire methoden die meestal goed werken voor de meeste campagnes. Dit is geen volledige lijst, maar het geeft u reeds wat inzicht in de mogelijkheden.

Links van klanten en partners

Als u partners hebt waarmee u regelmatig samenwerkt of loyale klanten die van uw merk houden, zijn er manieren om relatief gemakkelijk links van hen te verdienen. U kunt partnerschapsbadges sturen (grafische pictogrammen die wederzijds respect betekenen) of aanbieden om getuigenissen van hun producten te schrijven. Beide bieden dingen die ze op hun website kunnen weergeven, samen met links naar jou.

Publiceer een blog

Deze strategie voor het bouwen van inhoud en links is zo populair en waardevol dat het een van de weinige is die persoonlijk wordt aanbevolen door de technici van Google. Blogs hebben de unieke mogelijkheid om op een consistente basis nieuw materiaal bij te dragen, conversaties op internet te genereren en aanbiedingen en links van andere blogs te verdienen.

Maar wees voorzichtig – je moet voorkomen dat je berichten van lage kwaliteit plaatst, alleen voor het bouwen van links. Google heeft dit afgeraden en uw energie wordt beter elders besteed.

Creëer unieke bronnen

Het creëren van unieke, hoogwaardige bronnen is geen gemakkelijke taak, maar het is de moeite waard. Inhoud van hoge kwaliteit die op de juiste manier wordt gepromoot, kan breed worden gedeeld. Het kan helpen om stukken te maken met de volgende eigenschappen:

  • Geeft sterke emoties (vreugde, verdriet, enz.)
  • Iets nieuws, of op zijn minst op een nieuwe manier gecommuniceerd
  • Visueel aantrekkelijk
  • Lost een tijdige behoefte of interesse in
  • Locatiespecifiek (voorbeeld: de meest gezochte Halloween-kostuums per staat ).

Het maken van een dergelijke bron is een geweldige manier om veel links met één pagina aan te trekken. U kunt ook een zeer specifieke bron creëren – zonder al te veel aantrekkingskracht – die gericht is op een handvol websites. U ziet misschien een hoger succes, maar die aanpak is niet zo schaalbaar.

Gebruikers die dit soort unieke inhoud zien, willen deze vaak delen met vrienden, en bloggers / technisch onderlegde webmasters die het zien, doen dit vaak via links. Deze hoogwaardige, redactioneel verdiende stemmen zijn van onschatbare waarde voor het opbouwen van vertrouwen, autoriteit en ranglijstpotentieel.

Renoveer topinhoud

U weet waarschijnlijk al welke van de inhoud van uw site het meeste verkeer genereert, de meeste klanten omzet of bezoekers voor de langste tijd vasthoudt.

Neem die inhoud en renoveer deze voor andere platforms (Slideshare, YouTube, Instagram, Quora, etc.) om uw acquisitietrechter verder uit te breiden dan Google.

U kunt ook oudere inhoud op hetzelfde platform afstoffen, bijwerken en eenvoudig opnieuw publiceren. Als u ontdekt dat een paar vertrouwde industriële websites allemaal gelinkt zijn aan een populaire bron die verouderd is, update het en laat die industriële websites weten – u kunt gewoon een goede link verdienen.

U kunt dit ook doen met afbeeldingen . Neem contact op met websites die uw afbeeldingen gebruiken en u niet citeren of naar u linken en vraag of ze het erg vinden om een ​​link op te nemen.

Wees nieuwswaardig

Het onder de aandacht brengen van de pers, bloggers en nieuwsmedia is een effectieve, aloude manier om links te verdienen. Soms is dit zo simpel als iets gratis weggeven, een geweldig nieuw product uitbrengen of iets controversieels vermelden. Omdat zoveel van SEO gaat over het creëren van een digitale weergave van uw merk in de echte wereld, moet u een goed merk zijn om te slagen in SEO.

Link building technieken volgens Neil Patel

Meer dan links: hoe bewustzijn, versterking en sentiment invloed hebben op autoriteit

Veel van de methoden die u zou gebruiken om links te bouwen, zullen ook indirect uw merk bouwen. In feite kunt u linkbuilding zien als een geweldige manier om de bekendheid van uw merk, de onderwerpen waarover u een autoriteit bent, en de producten of diensten die u aanbiedt, te vergroten.

Zodra u de doelgroep kent en u waardevolle inhoud hebt om te delen, laat u dit aan uw publiek weten! Het delen van uw inhoud op sociale platforms zal uw publiek niet alleen bewust maken van uw inhoud, maar het kan hen ook aanmoedigen om dat bewustzijn te vergroten naar hun eigen netwerken, waardoor uw eigen bereik wordt vergroot.

Zijn sociale aandelen hetzelfde als links? Nee. Maar aandelen aan de juiste mensen kunnen links opleveren. Sociale aandelen kunnen ook een toename van het verkeer en nieuwe bezoekers van uw website bevorderen, wat de naamsbekendheid kan vergroten, en met een toename van de naamsbekendheid kan een toename van vertrouwen en koppelingen ontstaan. Het verband tussen sociale signalen en ranglijsten lijkt indirect, maar zelfs indirecte correlaties kunnen nuttig zijn om de strategie te bepalen.

Betrouwbaarheid gaat een lange weg

Voor zoekmachines wordt vertrouwen grotendeels bepaald door de kwaliteit en kwantiteit van de links die uw domein heeft verdiend, maar dat wil niet zeggen dat er geen andere factoren spelen die de autoriteit van uw site kunnen beïnvloeden. Denk na over alle verschillende manieren waarop u een merk kunt vertrouwen:

  • Bewustzijn (je weet dat ze bestaan)
  • Behulpzaamheid (ze bieden antwoorden op uw vragen)
  • Integriteit (ze doen wat ze zeggen dat ze zullen)
  • Kwaliteit (hun product of dienst biedt waarde, mogelijk meer dan anderen die u hebt geprobeerd)
  • Voortdurende waarde (ze blijven waarde bieden, zelfs nadat je hebt gekregen wat je nodig had)
  • Stem (ze communiceren op unieke, memorabele manieren)
  • Sentiment (anderen hebben goede dingen te zeggen over hun ervaring met het merk)

Dat laatste punt is waar we ons hier op gaan concentreren. Beoordelingen van uw merk, producten of diensten kunnen een bedrijf maken of breken.

Volg deze vuistregels in uw poging om autoriteit uit beoordelingen te krijgen:

  • Betaal nooit een persoon of instantie om een ​​nep-positieve beoordeling voor uw bedrijf te maken of een nep-negatieve beoordeling van een concurrent.
  • Beoordeel uw eigen bedrijf of dat van uw concurrenten niet. Laat uw personeel dat ook niet doen.
  • Bied nooit incentives aan in ruil voor beoordelingen.
  • Alle beoordelingen moeten rechtstreeks door klanten in hun eigen account worden achtergelaten; plaats nooit reviews namens een klant of neem hiervoor een bureau in dienst.
  • Zet geen beoordelingsstation / kiosk op in uw bedrijf; veel beoordelingen van hetzelfde IP-adres kunnen als spam worden beschouwd.
  • Lees de richtlijnen van elk beoordelingsplatform waar u beoordelingen wilt verdienen.

Houd er rekening mee dat beoordelingsspam een ​​probleem is dat zich wereldwijd uitstrekt, en dat schending van overheidsrichtlijnen voor waarheid in reclame heeft geleid tot juridische vervolging en zware boetes. Het is gewoon te gevaarlijk om het waard te zijn. Volgens de regels spelen en uitzonderlijke klantervaringen bieden, is de winnende combinatie voor het opbouwen van vertrouwen en autoriteit in de loop van de tijd.

Autoriteit wordt gebouwd wanneer merken geweldige dingen doen in de echte wereld, klanten blij maken, geweldige inhoud maken en delen en links verdienen van gerenommeerde bronnen.

1. Introductie tot SEO

1. Introductie tot SEO SEO staat voor Search Engine Optimization, ookwel zoekmachine optimalisatie. SEO is dus de activiteit die een digital marketeer onderneemt om uw website

Lees verder »

5. On-page SEO

5. On-page SEO Gebruik uw onderzoek om uw boodschap te scheppen. Nu u weet hoe uw doelmarkt zoekt, is het tijd om in on-page SEO

Lees verder »

6. Technische SEO

6. Technische SEO Technische basiskennis zal u helpen uw site voor zoekmachines te optimaliseren en uw credibiliteit bij ontwikkelaars boosten. Nu u waardevolle inhoud heeft

Lees verder »