fbpx

8. SEO success meten

Hou de cijfers in de gaten om succes te verzekeren.

De fameuze spreuk onder het bedrijfsleven, “You can’t improve what you don’t measure”, is ook van toepassing voor SEO. 

Professionele SEO managers houden alles bij, van rankings en conversies tot verloren links om de waarde van SEO te bewijzen. Het meten van de impact van uw werk en voortdurende verfijning is van cruciaal belang voor uw SEO-succes, klantbehoud en waargenomen waarde.

Het helpt u ook om uw prioriteiten te draaien wanneer iets niet werkt.

Begin met het einddoel in gedachten

Hoewel het gebruikelijk is om meerdere doelen (zowel macro als micro) te hebben, is het vaststellen van één specifiek primair einddoel essentieel.

Afbeeldingsresultaat voor conversion rate

De enige manier om te weten wat het primaire einddoel van een website zou moeten zijn, is een goed begrip van de doelen van de website en / of de behoeften van de klant. Goede klantvragen zijn niet alleen nuttig bij het strategisch sturen van uw inspanningen, maar ze laten ook zien dat u om hen geeft.

Voorbeelden van klantvragen:

  1. Kunt u ons een korte geschiedenis van uw bedrijf geven?
  2. Wat is de geldwaarde van een nieuw gekwalificeerde lead?
  3. Wat zijn uw meest winstgevende services / producten (in volgorde)?

Houd de volgende tips in gedachten terwijl u het primaire doel van een website, aanvullende doelen en benchmarks vaststelt:

Tips voor het bepalen van doelen

  • Meetbaar: als u het niet kunt volgen, kunt u het niet verbeteren.
  • Wees specifiek: laat vaag branchemarketingjargon uw doelstellingen niet afzwakken.
  • Deel uw doelen: Studies hebben aangetoond dat het opschrijven en delen van uw doelen met anderen uw kansen vergroot om ze te bereiken.

Meten

Nu u uw primaire doel hebt ingesteld, evalueert u welke aanvullende statistieken uw site kunnen helpen bij het bereiken van het einddoel. Door aanvullende (toepasselijke) benchmarks te meten, kunt u de huidige gezondheid en voortgang van de site beter bijhouden.

SEO statistieken: betrokkenheid

Hoe gedragen mensen zich zodra ze uw site bereiken? Dat is de vraag die engagement-statistieken willen beantwoorden. Gerelateerde afbeelding

Enkele van de meest populaire statistieken om te meten hoe mensen omgaan met uw inhoud zijn:

Conversieratio

Het aantal conversies (voor een enkele gewenste actie / doel) gedeeld door het aantal unieke bezoeken. Een omrekeningskoers kan op alles worden toegepast, van aanmelding via e-mail tot aankoop tot account. Als u uw conversieratio kent, kunt u het rendement op uw investering (ROI) meten dat uw websiteverkeer kan opleveren.

Tijd op pagina

Hoe lang hebben mensen op uw pagina doorgebracht? Als u een blog van 2000 woorden heeft die bezoekers slechts gemiddeld 10 seconden besteden, is de kans klein dat deze inhoud wordt gebruikt (tenzij ze een megasnelheidlezer zijn). Als een URL echter weinig tijd op de pagina heeft, is dat ook niet noodzakelijk slecht. Overweeg de bedoeling van de pagina. Het is bijvoorbeeld normaal dat “Contact” -pagina’s een lage gemiddelde tijd op de pagina hebben.

Pagina's per bezoek

Was het doel van uw pagina om lezers betrokken te houden en hen naar een volgende stap te brengen? Zo ja, dan kunnen pagina’s per bezoek een waardevol engagement zijn. Als het doel van uw pagina onafhankelijk is van andere pagina’s op uw site (bijv. Bezoeker kwam, kreeg wat ze nodig had, dan vertrokken), dan zijn lage pagina’s per bezoek goed.

Bouncepercentage

“Bounced” -sessies geven aan dat een zoeker de pagina heeft bezocht en is vertrokken zonder verder op uw site te surfen. Veel mensen proberen deze statistiek te verlagen omdat ze denken dat het verband houdt met de kwaliteit van de website, maar het vertelt ons eigenlijk heel weinig over de ervaring van een gebruiker. We hebben gevallen van stijgende bouncepercentages gezien voor opnieuw ontworpen restaurantwebsites die het beter doen dan ooit. Nader onderzoek ontdekte dat mensen gewoon kwamen om openingstijden, menu’s of een adres te vinden en dan stuiterden met de bedoeling om het restaurant persoonlijk te bezoeken. Een betere maatstaf om pagina- / sitekwaliteit te meten is de schuifdiepte.

Zoek verkeer

Rangschikking is een waardevolle SEO-statistiek, maar het meten van de organische prestaties van uw site kan daar niet stoppen. Het doel van het verschijnen in de zoekresultaten is door zoekers gekozen als antwoord op hun zoekopdracht. Als u rangschikt maar geen verkeer ontvangt, hebt u een probleem.

Maar hoe bepaalt u zelfs hoeveel verkeer uw site ontvangt via de zoekopdracht? Een van de meest precieze manieren om dit te doen is met Google Analytics.

Google Analytics gebruiken om meer inzicht te krijgen

Google Analytics (GA) barst van de naden met gegevens – zo erg dat het overweldigend kan zijn als u niet weet waar u moet zoeken. Dit is geen uitputtende lijst, maar eerder een algemene gids voor enkele verkeersgegevens die u uit deze gratis tool kunt halen.

Isoleer organisch verkeer

Met GA kunt u verkeer naar uw site bekijken per kanaal. Dit zal eventuele schokken verminderen die worden veroorzaakt door wijzigingen in een ander kanaal (bijvoorbeeld: totaal verkeer is gedaald omdat een betaalde campagne is gestopt, maar organisch verkeer is stabiel gebleven).

Verkeer naar uw site na verloop van tijd

Met GA kunt u het totale aantal sessies / gebruikers / paginaweergaven op uw site bekijken over een opgegeven datumbereik, en twee afzonderlijke bereiken vergelijken.

Hoeveel bezoeken heeft een bepaalde pagina ontvangen

Site-inhoudsrapporten in GA zijn geweldig voor het evalueren van de prestaties van een bepaalde pagina, bijvoorbeeld hoeveel unieke bezoekers deze binnen een bepaald datumbereik heeft ontvangen.

Verkeer van een opgegeven campagne

U kunt UTM-codes (urchin tracking module) gebruiken voor een betere toeschrijving. Geef de bron, het medium en de campagne aan en voeg vervolgens de codes toe aan het einde van uw URL’s. Wanneer mensen op uw UTM-codekoppelingen beginnen te klikken, worden die gegevens ingevuld in het rapport ‘Campagnes’ van GA.

Klikfrequentie (CTR)

Uw CTR van zoekresultaten naar een bepaalde pagina (het percentage mensen dat op uw pagina heeft geklikt vanuit zoekresultaten) kan inzicht geven in hoe goed u de paginatitel en metabeschrijving hebt geoptimaliseerd. U kunt deze gegevens vinden in Google Search Console, een gratis Google-tool.

Bovendien is Google Tag Manager een gratis tool waarmee u trackingpixels op uw website kunt beheren en implementeren zonder dat u de code hoeft te wijzigen. Dit maakt het veel gemakkelijker om specifieke triggers of activiteiten op een website bij te houden.

Introductie tot google analytics

Of een parodie op online analytics: Kom te weten waarom klanten uw website verlaten zonder duizend vragen te stellen

Aanvullende populaire SEO-statistieken

Domain Authority (DA) en Page Authority (PA)

Domain Authority (DA) is een score voorspelt hoe goed een website (geen individuele pagina) zal scoren op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines.

Deze score kan vervolgens worden gebruikt bij het vergelijken van websites of het volgen van de “rangorde” van een website in de loop van de tijd. 

U kunt de DA van een website bekijken met behulp van MozBar (een gratis Chrome-extensie), Link Explorer (een backlinkanalysetool) en tientallen andere SEO-tools op het web.

Page Authority (PA) is een score die voorspelt hoe goed een specifieke pagina zal scoren op pagina ’s met zoekresultaten.

Page Authority is gebaseerd op gegevens uit onze webindex en houdt rekening met tientallen factoren. Net als Domain Authority gebruikt het een machine learning-model om het algoritme te identificeren dat het beste correleert met rankings over de duizenden zoekopdrachten die worden voorspeld, en produceert vervolgens Page Authority scores met behulp van die specifieke berekening.

Trefwoord ranglijsten

Rangschikking van zoekwoorden (waarbij uw site wordt gerangschikt in zoekmachines voor een trefwoord) heeft een grote invloed op uw webverkeer , het genereren van leads en conversies. Onderzoek toont aan dat meer dan de helft van alle gebruikers van zoekmachines op een resultaat op de eerste pagina klikt, en hoe hoger u staat, hoe beter u bent.

Als u moeite gaat doen met het bijhouden van uw zoekwoorden in zoekmachines, zoals Google, Bing of Yahoo, zorg er dan voor dat u zich concentreert op de juiste zoekwoorden voor uw website . 

Te vaak veranderen mensen snel van trefwoordonderzoek of vertrouwen ze te veel op gratis hulpprogramma’s voor zoekwoordsuggesties.

Het probleem met deze gratis tools van derden ? Ze zijn niet gepersonaliseerd . Ze geven iedereen dezelfde algemene, populaire zoekwoorden, zodat u geen concurrentievoordeel hebt en niet weet hoe echt relevant ze zijn voor uw bedrijf.

De oplossing is om uw zoekwoordenlijst te baseren op echte, privégegevens. Met een goed trefwoordonderzoek kunt u uw eigen websitegegevens gebruiken om een ​​trefwoorddatabase te vormen die: 

  • Privaat
  • gepersonaliseerde
  • Uitgebreid
  • accuraat
  • Relevant 

Wanneer uw zoekwoordenlijst is afgeleid van de werkelijke zoekwoorden die echte mensen hebben gebruikt om uw site te vinden, weet u dat ze relevant voor u zijn. Bovendien weet u welke zoekwoorden het meeste verkeer en conversies genereren. Openbare hulpprogramma’s voor zoekwoorden kunnen soms vage schattingen geven die nutteloos zijn als het gaat om echte besluitvorming in SEO.

Aantal backlinks

Het totaal aantal links dat naar uw website verwijst of het aantal unieke hoofddomeinen met koppelingen (dit betekent één per unieke website, omdat websites vaak meerdere keren naar andere websites linken). Hoewel dit beide veelvoorkomende linkstatistieken zijn, raden we u aan de kwaliteit van backlinks en het koppelen van rootdomeinen die uw site heeft nader te bekijken.

Hoe kunt u deze statistieken bijhouden

Ofwel DO-IT-YOURSELF kiest u ervoor om allerlei Tools zoals bijvoorbeeld Moz zelf te gaan aanschaffen en zich te verdiepen in de inhoud, de opvolging en het opmaken van de conclusies. U bent hiervoor snel enkele honderden euros per maand lichter, zonder al tijd te hebben gestoken in de inzichten van uw website.

Ofwel werkt u met een SEO Partner zoals ons. Daar kan u kiezen tussen verschillende formules: u kan kiezen dat wij de data-inzichten verzamelen en u maandelijks doorsturen of u kiest ervoor dat we als partner ook persoonlijk advies voorzien bij de data.

Meer info over de oplossingen kan u vinden op de oplossingen pagina.

Geïndexeerde pagina's

Kunnen uw primaire pagina’s worden gevonden met Google? U kan dit controleren via de zoekopdracht “site: uwsite.com” in Google. Als u merkt dat er verschillende pagina’s ontbreken, controleert u of een meta robots = noindex-tag geen pagina’s uitsluit die moeten worden geïndexeerd en gevonden in zoekresultaten.

Paginasnelheid

Hoe presteert uw website op mobiele apparaten? Welke afbeeldingen kunnen worden gecomprimeerd om de laadtijd te verbeteren?

Prioritering van uw SEO-werk

Om SEO fixes effectief te prioriteren, is het essentieel om eerst specifieke, afgesproken doelen te hebben vastgesteld tussen u en uw klant.

Hoewel er een miljoen verschillende manieren zijn waarop u prioriteit kunt geven aan SEO , raden we u aan ze te rangschikken op belangrijkheid en urgentie. Welke oplossingen bieden de meeste ROI voor een website en helpen uw afgesproken doelen te ondersteunen?

Stephen Covey, auteur van The 7 Habits of Highly Effective People , ontwikkelde een handig tijdmanagementraster dat de last van prioritering kan verlichten:

Afbeeldingsresultaat voor 7 habits of highly effective people priority plan do

Het blussen van kleine, dringende SEO-branden kan op de korte termijn het meest effectief aanvoelen, maar dit leidt vaak tot het negeren van niet-urgente belangrijke oplossingen. De niet urgente en belangrijke items zijn uiteindelijk wat de naald zal bewegen voor de SEO van een website. Stel deze niet uit.

 DringendNiet dringend
BelangrijkProblemen met primaire pagina’s, problemen met grote volumesNiet-primaire paginakwesties, middelgrote problemen
Niet belangrijkKlantenrapporten (niet gerelateerd aan doelen), minder belangrijke trefwoordenVideositemaps, tag metatrefwoorden

SEO planning & uitvoering

Veel van uw succes hangt af van het effectief in kaart brengen en plannen van uw SEO-taken. Gratis tools zoals Google Spreadsheets kunnen helpen bij het plannen van uw SEO-uitvoering, maar u kunt elke methode gebruiken die voor u het beste werkt. Sommige mensen plannen hun SEO-taken liever in hun Google Agenda, in een kanban of scrumbord of in een dagelijkse planner.

Gebruik wat voor u werkt en houd u eraan.

Door onderweg uw voortgang te meten via de hierboven genoemde statistieken, kunt u uw effectiviteit volgen en kunt u uw SEO-inspanningen draaien als iets niet werkt. Stel dat u bijvoorbeeld de titel en de metabeschrijving van een primaire pagina hebt gewijzigd, maar dat de CTR voor die pagina is gedaald. Misschien hebt u het veranderd in iets te vaag of te ver verwijderd van het onderwerp op de pagina – het kan goed zijn om een ​​andere aanpak te proberen. Door druppels in rankings, CTR’s, organisch verkeer en conversies in de gaten te houden, kan u dergelijke vertragingen zo vroeg beheren, voordat ze een groter probleem worden.

1. Introductie tot SEO

1. Introductie tot SEO SEO staat voor Search Engine Optimization, ookwel zoekmachine optimalisatie. SEO is dus de activiteit die een digital marketeer onderneemt om uw website

Lees verder »

5. On-page SEO

5. On-page SEO Gebruik uw onderzoek om uw boodschap te scheppen. Nu u weet hoe uw doelmarkt zoekt, is het tijd om in on-page SEO

Lees verder »

6. Technische SEO

6. Technische SEO Technische basiskennis zal u helpen uw site voor zoekmachines te optimaliseren en uw credibiliteit bij ontwikkelaars boosten. Nu u waardevolle inhoud heeft

Lees verder »