fbpx

4. Trefwoorden onderzoek

Begrijp waar uw doelgroep naar zoekt.

Nu u heeft geleerd hoe de zoekmachines werken gaan we bepalen op welke trefwoorden u zich moet richten om de inhoud van uw website te optimaliseren voor zoekers en zoekmachines.

Een trefwoordonderzoek is heel krachtig omdat het resultaat u de kracht geeft een beter begrip te vormen van uw doelmarkt en welke inhoud, diensten of producten ze zoeken.

Zoekwoordonderzoek geeft u specifieke zoekgegevens die u kunnen helpen bij het beantwoorden van vragen zoals:

  • Waar zijn mensen naar op zoek?
  • Hoeveel mensen zoeken ernaar?
  • In welk formaat willen ze die informatie?

In dit hoofdstuk leer u tools gebruiken en strategieën ontwikkelen om die informatie aan het licht te brengen, en leert u tactieken waarmee u sterke inhoud kunt opbouwen. Zodra u ontdekt hoe uw doelgroep naar uw inhoud zoekt, begint u een hele nieuwe wereld van strategische SEO te ontdekken!

Stel vragen voordat u trefwoordonderzoek uitvoert

Voordat u een bedrijf kunt helpen groeien door middel van zoekmachine-optimalisatie, moet u eerst begrijpen wie ze zijn, wie hun klanten zijn en wat hun doelen zijn.

Hier worden vaak hoeken gesneden. Te veel mensen omzeilen deze cruciale planningsstap omdat trefwoordonderzoek tijd kost, en waarom de tijd doorbrengen wanneer u al weet waarvoor u wilt rangschikken?

Het antwoord is dat waar u voor wilt rangschikken en wat uw publiek eigenlijk wil, vaak twee totaal verschillende dingen zijn. Als u zich op uw doelgroep concentreert en vervolgens trefwoordgegevens gebruikt om die inzichten te verbeteren, zult u veel succesvollere campagnes hebben dan gericht zijn op willekeurige zoekwoorden.

Hier alvast een illustratief een voorbeeld. Frankies (een in Gent gevestigde veganistische, glutenvrije ijssalon) heeft gehoord over SEO en wil helpen bij het verbeteren hoe vaak ze worden weergegeven in organische zoekresultaten. Om hen te helpen, moet u eerst wat meer over hun klanten begrijpen. Om dit te doen, kunt u vragen stellen zoals:

  • Naar welke soorten ijs, desserts, snacks, enz. zoeken mensen?
  • Wie zoekt naar deze voorwaarden?
  • Wanneer zijn mensen op zoek naar ijs, snacks, desserts, enz.?
    • Zijn er seizoensgebonden trends gedurende het jaar?
  • Hoe zoeken mensen naar ijs?
    • Welke woorden gebruiken ze?
    • Welke vragen stellen zij?
    • Worden er meer zoekopdrachten uitgevoerd op mobiele apparaten?
  • Waarom zijn mensen op zoek naar ijs?
    • Zijn mensen op zoek naar gezondheidsbewust ijs specifiek of gewoon op zoek naar een zoetekauw?
  • Waar zijn potentiële klanten gevestigd – lokaal, nationaal of internationaal?

En tot slot – de sleutel tot succes – hoe kunt u helpen de beste inhoud over ijs te bieden om een ​​gemeenschap te cultiveren en te vervullen waar al die mensen naar op zoek zijn? Het stellen van deze vragen is een cruciale planningsstap die uw zoekwoordonderzoek begeleidt en u helpt betere inhoud te maken.

SEO Trefwoord onderzoek tips volgens Neil Patel

Naar welke termen zoeken mensen?

Hoe zoekt uw doelgroep naar uw product, dienst of informatie? Het beantwoorden van deze vraag is een cruciale eerste stap in het onderzoeksproces voor zoekwoorden.

Zoekwoorden ontdekken

U heeft waarschijnlijk een paar zoekwoorden in gedachten waarvoor u wilt rangschikken. Dit zijn dingen als uw producten, diensten of andere onderwerpen die uw website aanspreekt, en het zijn geweldige kernwoorden voor uw onderzoek, dus begin daar! U kunt die trefwoorden in een hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek invoeren om het gemiddelde maandelijkse zoekvolume en vergelijkbare zoekwoorden te ontdekken. Hier gaan we later dieper op in, maar tijdens de ontdekkingsfase kan het u reeds helpen te te bepalen welke variaties van uw zoekwoorden het populairst zijn bij zoekers.

Zodra u uw startzoekwoorden invoert in een hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek, zult u andere zoekwoorden, veelgestelde vragen en onderwerpen voor uw inhoud ontdekken die u anders misschien hebt gemist.

Laten we het voorbeeld gebruiken van een bloemist die gespecialiseerd is in bruiloften.

Als u ‘bruiloft’ en ‘bloemist’ typt in een hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek, kunt u zeer relevante, zeer gezochte termen vinden zoals:

  • Bruidsboeketten
  • Bruids bloemen
  • Bruiloft bloemenwinkel

Tijdens het ontdekken van relevante zoekwoorden voor uw inhoud, zult u waarschijnlijk opmerken dat het zoekvolume van die zoekwoorden sterk varieert. Hoewel u zeker termen wilt targeten waarnaar uw doelgroep op zoek is, kan het in sommige gevallen voordeliger zijn om termen te targeten met een lager zoekvolume omdat ze veel minder concurrerend zijn.

Aangezien zoekwoorden met zowel hoge als lage concurrentie voordelig kunnen zijn voor uw website, kunt u door meer te weten te komen over het zoekvolume, u prioriteit geven aan zoekwoorden en degene kiezen die uw website het grootste strategische voordeel opleveren.

Hoe vaak worden die termen doorzocht?

Zoekvolumes ontdekken

Hoe hoger het zoekvolume voor een bepaald zoekwoord of trefwoord, hoe meer werk doorgaans nodig is om een ​​hogere rangorde te bereiken. Dit wordt vaak aangeduid als moeilijkheidsgraad van een trefwoord. Grote merken behalen vaak de top 10-resultaten voor zoekwoorden met een groot volume, dus als u net begint met internet en dezelfde zoekwoorden volgt, kan de zware strijd om de ranglijst jaren duren.

Meestal geldt: hoe hoger het zoekvolume, hoe groter de concurrentie en de inspanning die vereist is om organisch rangschikkingssucces te behalen. Ga echter te laag en u loopt het risico geen zoekers naar uw site te trekken. In veel gevallen kan het het meest voordelig zijn om zeer specifieke zoektermen met minder concurrentie te targeten. In SEO noemen we die long-tail keywords.

Inzicht in de 'long-tail'

Het zou geweldig zijn om op nummer 1 te staan ​​voor het trefwoord ‘schoenen’ … of toch?

Het is geweldig om te gaan met zoekwoorden met 50.000 zoekopdrachten per maand, of zelfs 5.000 zoekopdrachten per maand, maar in werkelijkheid maken deze populaire zoektermen slechts een fractie uit van alle zoekopdrachten die op internet worden uitgevoerd. Zoekwoorden met zeer hoge zoekvolumes kunnen zelfs duiden op een dubbelzinnige intentie, wat, als u zich op deze voorwaarden richt, u in gevaar zou kunnen brengen bezoekers naar uw site te trekken wiens doelen niet overeenkomen met de inhoud van uw pagina.

Wil de zoeker een pizza bestellen online? De voedingswaarde van pizza weten? Nabijgelegen pizzarestaurants bekijken? Een restaurant zoeken om hun gezin mee te nemen? Google weet het niet, dus ze bieden functies om u te helpen verfijnen. Als u zich richt op ‘pizza’, betekent dit waarschijnlijk dat u een te breed net werpt.

Previous
Next
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

70% van de zoekopdrachten zitten in de "long-tail"

Onderschat deze minder populaire zoekwoorden niet. Long tail-zoekwoorden met een lager zoekvolume worden vaak beter geconverteerd, omdat zoekers specifieker en doelbewuster zijn in hun zoekopdrachten. Een persoon die bijvoorbeeld op zoek is naar ‘schoenen’, is waarschijnlijk gewoon aan het browsen. Aan de andere kant heeft iemand die op zoek is naar de ‘beste prijs rode hardloopschoen voor dames maat 7’ praktisch hun portemonnee!

Een afbeelding van de zoekvraagcurve, met de 'dikke kop' (topzoekwoorden met veel verkeer en concurrentie), het 'dikke midden' (middelgrote trefwoorden met gemiddeld verkeer en concurrentie) en de 'lange staart' (minder populair en langer) zoekwoordgroepen met minder verkeer en minder concurrentie)

Strategisch woorden met zoekvolume

Nu u relevante zoektermen voor uw site en de bijbehorende zoekvolumes heeft ontdekt, kunt u nog strategischer worden door naar uw concurrenten te kijken en uit te zoeken hoe zoekopdrachten kunnen verschillen per seizoen of locatie.

Sleutelwoorden door concurrent

U zult waarschijnlijk veel zoekwoorden compileren. Hoe weet je wat je het eerst moet aanpakken? Het kan een goed idee zijn om prioriteit te geven aan grote zoekwoorden waarvoor uw concurrenten momenteel niet in rangorde zijn. Aan de andere kant kunt u ook zien voor welke zoekwoorden in uw lijst uw concurrenten al in rangorde staan ​​en deze prioriteit geven. De eerste is geweldig als u wilt profiteren van de gemiste kansen van uw concurrenten, terwijl de laatste een agressieve strategie is die u laat concurreren om zoekwoorden waarvoor uw concurrenten al goed presteren.

Zoekwoorden per seizoen

Kennis van seizoensgebonden trends kan voordelig zijn bij het opstellen van een contentstrategie. Als u bijvoorbeeld weet dat de ‘kerstdoos’ in oktober tot en met december in het Verenigd Koninkrijk begint te piekeren , kunt u maanden van tevoren inhoud voorbereiden en het in die maanden een flinke duw geven.

Sleutelwoorden per regio

U kunt strategisch een specifieke locatie targeten door uw zoekwoordonderzoek te beperken tot specifieke steden, provincies of staten in de Google Keyword Planner , of “interesse per subregio” in Google Trends te evalueren . Geo-specifiek onderzoek kan uw inhoud relevanter maken voor uw doelgroep. U komt er bijvoorbeeld misschien achter dat in Texas de voorkeursterm voor een grote vrachtwagen ‘grote machine’ is, terwijl in New York ‘tractortrailer’ de voorkeursterm is.

Welk formaat past het beste bij de bedoeling van de zoeker?

Het formaat waarin Google ervoor kiest om zoekresultaten weer te geven, is afhankelijk van de intentie en elke zoekopdracht heeft een unieke. Google beschrijft deze intenties in hun Quality Rater-richtlijnen als “weten” (informatie vinden), “doen” (een doel bereiken), “website” (een specifieke website zoeken) of “persoonlijk bezoeken” (bezoek een lokaal bedrijf).

Hoewel er duizenden mogelijke zoektypen zijn, laten we vijf hoofdcategorieën van intentie eens nader bekijken:

1. Informatieve vragen: de zoeker heeft informatie nodig, zoals de naam van een band of de hoogte van het Empire State Building.

2. Navigatiequery’s: de zoeker wil naar een pagina op een website gaan, zoals DeStandaard of de startpagina van het WK.

3. Transactionele vragen: de zoeker wil iets doen, zoals een vliegticket kopen of naar een nummer luisteren.

4. Commercieel onderzoek: de zoeker wil producten vergelijken en de beste vinden voor hun specifieke behoeften.

5. Lokale zoekopdrachten: de zoeker wil lokaal iets vinden, zoals een nabijgelegen koffiebar, dokter of muzieklocatie.

Google heeft het gedrag van triljoenen zoekopdrachten nauwgezet geëvalueerd in een poging de meest gewenste inhoud te bieden voor elke specifieke zoekopdracht op trefwoord. Gebruikt die data!

Voorbeelden inzichten

Schoenen:
Google heeft vastgesteld dat veel mensen die “schoenen” intypen op zoek zijn naar een schoenwinkel in de buurt.

Whiskey Jameson:
Google heeft vastgesteld dat veel mensen die “Whiskey Jameson” intypen op zoek zijn naar een online drankenwinkel.

1. Introductie tot SEO

1. Introductie tot SEO SEO staat voor Search Engine Optimization, ookwel zoekmachine optimalisatie. SEO is dus de activiteit die een digital marketeer onderneemt om uw website

Lees verder »

5. On-page SEO

5. On-page SEO Gebruik uw onderzoek om uw boodschap te scheppen. Nu u weet hoe uw doelmarkt zoekt, is het tijd om in on-page SEO

Lees verder »

6. Technische SEO

6. Technische SEO Technische basiskennis zal u helpen uw site voor zoekmachines te optimaliseren en uw credibiliteit bij ontwikkelaars boosten. Nu u waardevolle inhoud heeft

Lees verder »